近日，健力宝与安踏围绕2025年大湾区第十五届全国运动会展开的联合营销事情，变成近期品牌跨界协作的亮眼案例。这场以“劲在我国气”为主题的联动，经过多维度布局达成了品牌与体育盛事的深度绑定，也为产业给予了可借鉴的营销思路。

跨界布局：多维联动构设立体营销场景

此次协作并非单一形式的宣传，而是构成了线上线下联动的完整矩阵。线上，广州北京路商业步行街的户外大屏播放联合宣传画面，借助地标流量扩展曝光；线下，大湾区多个城市的安踏门店前设置健力宝自动售货机，与此同时推出联名文化衫、三款限量 “劲气罐” 等周边产品，让花费者在购物场景中达成双品牌的近距离接触。这种布局既运用了安踏的线下渠道长处，又发挥了健力宝的产品场景适配性，构成了 1+1＞2 的传播成效。

品牌契合：体育基因与地域文化的双重赋能

两大品牌的协作核心在于深度契合的品牌基因与精准的文化切入。安踏当做十五运会官方体育装备协作伙伴，凭借专门体育服装业务实力，为协作奠定了赛事关联的基本；健力宝四十年深耕体育营销，从奥运会到全运会的持久参与，让品牌自带浓厚的体育印记。而联名系列融入的蒲扇、功夫茶杯、岭南满洲窗等大湾区特色符号，另有“乜都劲”精神的创意表达，不但贴合全运会举办地的地域文化，更让品牌传播具备了情感共鸣点，达成了体育精神与地域文化的有机融合。

产业价值：打破边界的营销新范式

这场协作的意义远超单一品牌的宣传诉求，为公司支撑体育事业给予了革新思路。它打破了常规体育赞助中单一品牌发力的形式，经过资产共享、渠道互联达成品牌价值互赋 ——安踏借助健力宝的大众花费场景触达更广泛人群，健力宝则依托安踏的赛事官方身份强化体育属性。产业人士的评价精准指出，这种鉴于一同体育基因的联合，既为十五运会注入了活力，也为大型体育赛事的公司参与给予了新示范，证明跨界协作能有效放大品牌作用力与赛事热度的双向增益。

(责任编辑：公益)