11月7日，第九届DMAA国际数字营销奖·品效增加论坛于上海浦西万怡酒店圆满举办。当做年度数字营销领域的关键风向标，本次论坛汇聚了众多知名品牌与系统方的相干专家，一同探寻品效的破界之道与品牌的长效心法。

具有逾三百年历史、承载非遗技艺的老萬年黄金受邀出席论坛，与此同时担任国际数字营销奖常年评委的品牌代表CMO谢臻先生在以《全域运作时代，品效怎样破界》为议题的圆桌讨论中，为产业给予了源自百年品牌的长期主义思索。

在当下以流量和即时转化为主导的数字环境中，“品效协同”已变成全体品牌的核心课题。在这场热烈的圆桌讨论中，老萬年CMO谢臻提出了自身的观察。他指出，关于“品效合一”，当前大量品牌将绝大局部预算倾注于“效”，而严重忽视了“品”的构建，此举无异于舍本逐末。他提到，“成效广告的本质是概率广告。 若只追求短期成效的转化，将不可避免地丢失大量潜在顾客，且至今未有品牌能仅依靠成效广告而跻身全国性知名品牌之列。”

这一观点不但鉴于长期密切的产业观察，也源于老萬年的品牌实践与行当焕新的真实体悟。当做历经七代有序传承、具有两项非遗技艺、多次承制国礼的老字号品牌，老萬年所具有的历史传承、工艺价值与文化底蕴，是其最核心且无法复制的品牌资产。谢臻在论坛上分享了一个颇具启示的案例：在品牌焕新拥抱数字渠道的初期，于电商系统的投放虽能带来相对可观的流量与即时数字，但在最终成交环节，需求品牌具有广泛的知名度和名誉度加持，如若不然，品牌依然会陷入到花费者比价的残酷角逐中。这一实践表明，卓越的产品品质与辉煌的品牌历史所一同构筑的品牌资产虽然很关键，但好的品牌资产假如缺乏在花费者中构成充分认知，才是更严重的事情。

老萬年的战略，正是恪守“以品牌资产驱动可持久增加”的长期主义，在数字化浪潮中“守正出奇”——以品牌价值为不变之“正”，以数字营销为革新之“奇”。老萬年在本次论坛上的分享，不但为产业给予了超越短期ROI的思索维度，更彰显了奢侈品牌坚守价值的非凡定力。其观点启示业界，确实的“品效协同”，应是品牌价值与商业增加的良性循环，尤其关于高端品牌，厚重的品牌历史与清晰的现代叙事，才是应对行当不确认性的最确认性逻辑。

论坛同期，第九届DMAA国际数字营销奖评审工作也正式开启。老萬年CMO谢臻与此同时受邀担任本届奖项评委，期待业界专家以独特的品牌智慧与产业洞察，一同甄选年度标杆案例，促进数字营销价值的深化与升华。

(责任编辑：农业)