2025艾菲成效营销奖揭晓获奖名单。屈臣氏多项营销案例脱颖而出，揽获“一银三铜”多项大奖，并获取“2025艾菲成效营销奖年度品牌排名TOP 3”称号。其中，《职场新人季：漂亮面对》营销工程荣获“商业策略-热点事情”专项类银奖。《和小黄人一同来屈臣氏挖宝》《新奇试物所》和《玩美出行，屈臣氏有方》工程，则分别获取“全域运作-品效协同（产品）” “全域运作-线上线下整合”和“零售与电商-即时零售”铜奖，为零售产业的革新营销实践打造卓越范本。

屈臣氏揽获“一银三铜”艾菲成效营销奖

热点造势，强共鸣内涵精准对话年轻人

从校园迈入职场，职场新人渴望着以焕新形象展示胆识与本领，从容应对自身的角色转变。屈臣氏洞察其情感需求，以定制彩妆业务、倾听职场新“声”等一系列“走心”营销动当做其打造“漂亮面对”办理方案，由内而外助力年轻人自信开启人生新篇。

职场新人在求职等关键场合，往往想要以精心打造的妆容，在面试时更自信。屈臣氏将彩妆业务感受融入行动之中，汇聚一众星级美容顾问，应花费者肤质、轮廓等面容特点和工作、面试等专门外观的实际需求，协助职场新人以全新形象脱颖而出。与此同时经过友好、温情的感受互动，将专门彩妆业务升级为情感养成场景，让屈臣氏专门业务价值在年轻人心智层面占领高地。

实际上，职场人“漂亮面对”的专门形象不止在于妆容，更在于由内而外透出的自信气场。屈臣氏携手《深圳特区报》，以职场新人群像当做示例，经过新人故事聚焦、UGC分享等形式征集职场新人的真实声音，让温暖与鼓励之声在群体内相互传递，助力职场新人提升内在自信。与此同时，屈臣氏还将汇聚的声音转为地铁大屏等地广式宣传，为职场新人注入更多能量之余，借就业季的公众热点重塑公众对职场新人群体的形象认知。

屈臣氏汇聚职场新声达成情感共鸣

感受焕活，全域协同拉动品效突发

经过更“懂”年轻人的营销聚焦及情感需求回应，屈臣氏的品牌年轻化路径在稳步前进。洞察到新一代花费者对“更值得”“更有价值”的产品和业务的需求，屈臣氏也在产品的连接与触达上展现更多创意玩法，经过即时零售、IP联名协作、试用感受打造等方法提升心智渗透，吻合其对“真实获取”的期待。

今年以来，文旅热、IP热持久激活花费新势力。在出行旅游旺季，游客即便提前做攻略，可因为缺乏实际的感受，到当地还得购置若干急需用品。鉴于此，屈臣氏在8大重点旅游城市打造《玩美出行，屈臣氏有方》营销行动，以充足的旅游产品及30分钟闪电送业务，即时吻合行、逛、住、玩场景下的多元需求，彰显屈臣氏即时零售的长处之余达成旅游细分品类的心智渗透。

屈臣氏给予闪电送业务吻合花费者出行即时需求

洞察到IP情绪金融的主流动向，屈臣氏顺势而为，在《和小黄人一同来屈臣氏挖宝》营销行动巧妙将小黄人的萌趣属性与夏日出行场景深度结合，强化情感连接的与此同时激活花费者参与度。行动期间，屈臣氏不但研发联名产品提升夏日高频应用品类的顾客喜爱度，更以沉浸式主题门店、三城快闪行动的趣味感受引爆传播热度，达成“流量-销量-会员量”三重提升。

屈臣氏IP联名吻合花费者的价值感期待

而依托节点效应及花费者季节刚需，针对花费者乐于尝试新品牌、新产品且偏好小量级产品试用的特点，屈臣氏“新奇试物所”适时推出多元品类的试用行动，以吻合不同客群对新品的好奇心。例如在夏季搭配头皮测试推荐个性化健康洗护新品，助力更多头皮护理关联品类触达及复购。多个“以试促销”行动协作顾客感受后的反馈链路，经过社群等二次触达助推产品销售转化，变成新品突围的胜利运作范本。

屈臣氏推出多元品类的试用行动助力新品突围

屈臣氏持久致力于以花费者为核心，为不同细分客群打造更多元的差异化感受，用场景化零售赋予花费者更多样化的到店理由。秉承其健康与美的基因及长处，屈臣氏经过更多形式革新、成效落地的营销，将健康美理念转化为花费者的真实价值回报，为他们给予具有特色的专属健康美丽感受。

(责任编辑：商讯)