意大利洗衣机行当迎变局：这家中企份额、增速双第一

对我国家电品牌来说，胜利进入意大利家庭并不容易。意大利当做全球领先的时尚和艺术中心，背靠欧洲深厚的工业底蕴，本土品牌长处显著，当地顾客对其忠诚度很高。韩系品牌凭借先发及策划长处，打开了局部行当，留给随后者我国品牌的机会，并不算多。

但挑战与机遇经常并行。据统计，2025年1—6月，海尔洗衣机在欧洲整体份额位居TOP2，在我国出海公司中达成销量、销额双第一，变成欧洲销量最好的我国洗衣机品牌。尤其是意大利行当，海尔洗衣机达成份额和增速双第一、Candy单品牌份额第一、干衣机销量份额第一。

海尔智家为何能胜利逆袭？离不开其对本土顾客需求的精准把握。相干专家表示，将来几个季度，意大利金融下行负担或将进一步加大。与此同时，欧洲能源买卖所（EEX）解析表明，到2025年底，意大利电价预计攀升30%。金融体现不及预计、能源费用高涨，让当地家庭挑选洗衣机、干衣机产品时，越发注重节能环保。

Candy Pro Wash 700洗烘配套，凭借超强节能、精致洗护感受等，变成当地爆款。产品达成了A-40%能效，比常规机型节能54%，节水25%；独特的Pro Active水沐洗技术，确保衣物亮丽，纤维完好，可去除99%的日常污渍；革新的XL超柔滚筒，其柔软的内壁可温柔呵护各种材质的衣物。同系列的Pro Dry 700干衣机也配备了多项革新技术，例如Warm Dry Pro搭载暖风烘干技术，脆弱衣物也能放心烘，且节能达成40%。

除了吻合本土化需求，海尔智家主动促进高端品牌建设，并高度融合本土文化。2019年，海尔智家在意大利行当构成了Haier、Hoover、Candy多层次品牌布局，能全面覆盖各类顾客需求。比如面向欧洲行当推出的海尔X11系列洗衣机，比欧洲A级能耗标准还节能60%，首创“风巡航”技术办理筒内异味难题，在欧洲多国上市即爆款，在意大利行当价格指数更是高达270+，拉动高端份额增加至15%。此外，今年6月，Candy洗衣机在米兰地标盖·奥伦蒂广场举办了庆祝品牌80周年的快闪行动，招揽了大量市民及游客驻足感受。而且，海尔洗衣机主动投入意大利公益行动，如捐赠爱心洗衣房等，进一步提升了品牌好感度。

目前，海尔智家曾经在意大利、德国布局研发中心，而且还在土耳其设立了制造工厂，辐射欧洲行当，响应时间更短、成本更低。

尽管欧洲行当角逐格外激烈，但海尔洗衣机在意大利行当的胜利突破，充分阐明：以本土化革新为根基，充分发挥产业长处，深化品牌打造，“壁垒”绝非牢不可破，而我国公司的机会，还大量。

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