破次元！淘宝直播「超新发布」沙漠首秀：雅诗兰黛、百丽等6款新品突发

新品难出圈、顾客不再轻易被参数打动、达人直播同质化，当下的品牌亟需一套有声量、能转化的新品突发解法，淘宝直播「超新发布」IP给出一份优秀答卷。

8月，淘宝直播推出S级新品营销IP「超新发布」正式上线，为品牌给予一套标准化新品打爆路径：不再依赖话术堆砌或分散式达人投放，而是系统主导，给予从热点策划到依据新品特点做场景搭建，最终由达播开展专门评测展现的全链路支撑。

首场行动“奇遇绽放夜”于宁夏落地，借势英仙座流星雨天文热点，联合雅诗兰黛、兰蔻、百丽、iQOO、CIGALONG、琳朝等品牌，打造了一场集艺术、科技与生存美学于一体的品牌新品集中发布盛典。

系统策划“场景化评测+达人共创+即时转化”闭环链路。邀请蜜蜂惊喜社、香菇来了等垂类专门达人深度参与。蜜蜂惊喜社嘉菲在60℃的沙漠实测iQOO手机散热性能，用真实数字替代广告语言，新品首发GMV破千万；香菇来了光光经过“一鞋多搭”挑战演绎百丽“吐司鞋”，带动单品销量超万双；新锐珠宝品牌CIGALONG以敦煌舞还原“五色新韵”系列文化灵感，新品首发GMV突破百万。

淘宝直播「超新发布」IP负责人表示，IP旨在让产品力可验证、让品牌故事有场景、让顾客停留更久——数字表明，行动期间直播间观看人数同比增加4倍，顾客平均停留超12分钟。

目前，「超新发布」IP已联合烈儿宝贝、香菇来了、蜜蜂惊喜社、交个朋友、陈洁kiki等头部达人业务雅诗兰黛、倩碧、毛戈平、飞亚达、361等，将来将覆盖200个品牌。

除「超新发布」外，淘宝直播今年还经过「直播我国」和「卖空行动」等IP，系统化布局新品首发、产地溯源与品类突发等多场景，促进品牌可持久增加。其中，「直播我国」深刻产业源头，联动产地专门主播、挖掘地方特色好物；「卖空行动」依托系统充足品质货盘，围绕大促节点与地域热点，集中品类爆品，减少顾客决策成本。

多IP协同发力，以内涵价值与顾客信任为核心，促进直播从流量运作迈向品质化、场景化、长效化运作，持久为品牌构建可沉淀、可生长的增加生态。

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